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抗震救災(zāi)，呼喚公益廣告
作者：張發(fā)松 時(shí)間：2008-5-26 字體：[大] [中] [小]
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汶川8級(jí)地震，死難都數(shù)萬(wàn)，傷殘都數(shù)十萬(wàn)，財(cái)產(chǎn)損失數(shù)千億，家園重建更是需要長(zhǎng)達(dá)數(shù)年，心靈復(fù)原則是更不可預(yù)知的數(shù)千日甚至一生。不論是對(duì)于災(zāi)區(qū)人民，還是中國(guó)人民，這都是一個(gè)不可忘卻的記憶。
目前，救援工作剛剛進(jìn)入尾聲，但汶川震災(zāi)事件才剛剛開(kāi)始。接下來(lái)的災(zāi)區(qū)重建，是一個(gè)漫長(zhǎng)且異常艱巨的浩大工程。家園的重建或許只需數(shù)年，這一點(diǎn)從政府發(fā)布的三年重建都江堰就可以看到希望；然而，物質(zhì)重建易，精神恢復(fù)難。要讓汶川災(zāi)區(qū)人民精神狀態(tài)恢復(fù)到震前的安靜與平和，不僅需要時(shí)間，更需要源源不斷的關(guān)愛(ài)�？梢哉f(shuō)，從地震那一刻到現(xiàn)在災(zāi)區(qū)人民并不缺乏關(guān)愛(ài)，也不缺乏物質(zhì)，來(lái)自全國(guó)各族人民，全球各國(guó)人民源源不斷的精神關(guān)愛(ài)與物資援助將很快解決目前暫時(shí)性的物質(zhì)與精神短缺問(wèn)題。然而，更艱巨的任務(wù)其實(shí)是在后面，當(dāng)熱點(diǎn)退卻之后，當(dāng)傳媒和公眾的視野開(kāi)始遠(yuǎn)離汶川災(zāi)區(qū)之后，當(dāng)社會(huì)援助的物質(zhì)與精神被輸送到新的需要的地方的時(shí)候，汶川怎么辦？很明顯，沒(méi)有傳媒的熱點(diǎn)傳播，汶川將不可避免的漸漸淡出公眾的視野，畢竟中國(guó)這么大，每年都會(huì)有不同的事件需要人民和傳媒的關(guān)心。在以后的日子里，在家園重建和心靈復(fù)原的漫長(zhǎng)歲月里，有沒(méi)有其它什么力量可以長(zhǎng)期如一日的透出挖掘汶川震災(zāi)背后的感人故事，通過(guò)情感傳播來(lái)觸動(dòng)社會(huì)公眾對(duì)汶川災(zāi)區(qū)源源不斷的愛(ài)心與援助？答案是肯定的，這股力量，就是公益廣告……。
只有身處汶川災(zāi)區(qū)的人，才能感受到災(zāi)區(qū)人民的艱辛與困難。社會(huì)公眾畢竟不是身處其中，既沒(méi)有因此而受到傷痛，更沒(méi)有因此而失去至親至愛(ài)，對(duì)于災(zāi)區(qū)，對(duì)于震災(zāi)背后那些感人的故事和悲慘的境況，大多數(shù)人缺乏足夠的情感上的感知，只是由于傳媒的廣泛、深入報(bào)道而逐漸積累并形成具體的認(rèn)知，雖然大災(zāi)當(dāng)前幾乎所有人都獻(xiàn)出了關(guān)愛(ài)，伸出了援助之手，但受到感知的限制，這種行為背后的情感觸動(dòng)并不是永遠(yuǎn)不變的——起也快、落也快，很容易這種情感觸動(dòng)就會(huì)隨著新的熱點(diǎn)而轉(zhuǎn)移，進(jìn)而逐漸冷卻。
公益廣告，因其商業(yè)廣告屬性與公益屬性的同時(shí)并存，將以其自身的特性長(zhǎng)期、持續(xù)性的存在于社會(huì)公眾的視野之內(nèi)。企業(yè)、媒體如果能夠透過(guò)汶川地震的公益廣告開(kāi)展傳播活動(dòng)，既可以通過(guò)挖掘汶川災(zāi)區(qū)抗震救災(zāi)背后的感人故事和悲劇遭遇來(lái)激發(fā)社會(huì)公眾的同情心、公益心，成功的將這股災(zāi)區(qū)信息傳播的潮流長(zhǎng)期的保持下去，直到災(zāi)后物質(zhì)與精神重建基本恢復(fù)；又可以很好的實(shí)現(xiàn)公益廣告發(fā)布組織的商業(yè)（或非商業(yè)）目的，可以說(shuō)是最好也是最現(xiàn)實(shí)的兼顧了公益與商業(yè)兩方面的需求。也正是因?yàn)檫@一點(diǎn)，公益廣告才可能在未來(lái)汶川漫長(zhǎng)的災(zāi)后重建過(guò)程中發(fā)揮極其重大的作用，發(fā)揮長(zhǎng)久、可持續(xù)的作用，成為災(zāi)區(qū)重建的主流力量之一。通過(guò)公益廣告這種源源不斷的傳媒力量，汶川災(zāi)區(qū)將長(zhǎng)期存在于社會(huì)公眾的視野范疇之內(nèi)，震災(zāi)背后的那些感人事跡與艱巨生活，也將有效的聚集更多的社會(huì)愛(ài)心與資源，幫助汶川災(zāi)區(qū)人民渡過(guò)數(shù)年甚至十?dāng)?shù)年漫長(zhǎng)的災(zāi)后重建生涯。這是公益廣告的巨大作用，也是長(zhǎng)期、可持續(xù)的抗震救災(zāi)、災(zāi)后重建中的最重要的一股力量。
我們欣喜的看到，各類社會(huì)組織、媒體、企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)起來(lái)。中國(guó)銀行的公益廣告《我們?cè)谝黄稹�、盼盼食品的公益廣告《與愛(ài)同行》、《中國(guó)期盼》，籃球巨星姚明的個(gè)人公益廣告紛紛推出，這些公益廣告透過(guò)藝術(shù)化的挖掘抗震救災(zāi)背后的故事，深深的感染了所有具有公益心的社會(huì)公眾，成為抗震救災(zāi)一股強(qiáng)大的力量，發(fā)揮了不可或缺的作用。
接下來(lái)，我們期盼更多的社會(huì)組織、企事業(yè)單位、個(gè)人都加入到抗震救災(zāi)公益廣告中來(lái)，發(fā)掘更多的感人故事，激發(fā)更多的社會(huì)公益心，撬動(dòng)更多的社會(huì)愛(ài)心與資源，更長(zhǎng)久、更穩(wěn)定的為汶川災(zāi)區(qū)的災(zāi)后重建貢獻(xiàn)出源源不斷的力量。
抗震救災(zāi)，公益廣告行動(dòng)起來(lái)……！
張發(fā)松，“品牌根據(jù)地”理論與“5A創(chuàng)意法”理論創(chuàng)建人，六合神龍行銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)總經(jīng)理，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員，中國(guó)最具影響力廣告策劃25強(qiáng)，中國(guó)年度100位優(yōu)秀品牌專家、北京大學(xué)、福建師范大學(xué)等高等院校特聘講師，《銷售與市場(chǎng)》、《鞋世界導(dǎo)刊》等權(quán)威雜志專家顧問(wèn)，長(zhǎng)期服務(wù)汽車、鞋服、食品、地板、涂料等行業(yè)，發(fā)表論文及專著數(shù)十萬(wàn)字，知名媒體建立專欄20多個(gè)。Email:newmail@vip.sina.com，電話：13906990016。